Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России за первое полугодие 2020 года. Суммарный объем рекламных бюджетов в средствах распространения рекламы за вычетом НДС составил свыше 205 млрд рублей, что на 9% меньше, чем за аналогичный период предыдущего года.
Пандемия коронавируса ударила и по сегменту интернет-рекламы, которая по итогам полугодия составила крупнейшую часть рекламных бюджетов - около 109 млрд рублей. Это всего лишь на 1% меньше, чем в аналогичный период 2019 года. Таким образом сегменту удалось сохранить свои объемы на докризисном уровне.
Телереклама, по данным АКАР, вновь показала отрицательную динамику (-9%). Напомним, в первом квартале этот сегмент вырос на 3%, до 43 млрд рублей. В то время последствия COVID-кризиса еще не отразились на телерекламе из-за технического фактора сроков постановки ее в эфир и строгости договорных обязательств.
Объемы рекламы на радио и в прессе в первом полугодии демонстрируют устойчивое падение. Бюджеты рекламодателей на радио сократились на 37%, в прессе — на 44%.
В целом, эксперты ассоциации отмечают, что наиболее сложный период — 2-й квартал 2020 года — рекламная индустрия в России прошла существенно лучше, чем предполагалось первоначально. Объем рынка рекламы во втором квартале составил около 90 млрд рублей, тогда как в первом — 115 млрд рублей.
Суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиа сегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – в первом полугодии 2020 года, по оценке экспертов АКАР, равен 16.4 млрд.рублей, что ниже аналогичного показателя прошлого года на 24%.
Напомним, по данным АКАР, в апреле 43% рекламных агентств урезали зарплаты сотрудникам, 71% существенно сократили расходы на офис, а 21% рассказали об увольнениях.
