Глобальные бюджеты на мобильную рекламу во втором квартале 2020 г. выросли на 71% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 8% в соотношении с первым кварталом. Об этом говорится в исследовании Quarterly Mobile Index компании PubMatic.
Исследование показало, что в начале пандемии рынок мобильной рекламы кратковременно просел, однако восстановился быстрее, чем десктопная реклама, и вплоть до конца июня показывал рост.
Динамика мобайла как канала продвижения положительна во всех регионах, однако за последний квартал она была особенно заметна в Азиатско-Тихоокеанском регионе (+62% год к году и +30% по сравнению с первым кварталом) Это связано, предположительно, с постоянным ростом рекламного размещения в нем и более ранними сроками восстановления после пандемии.
Бренды продолжают рассматривать мобайл как охватный канал продвижения. А с ростом мобильного потребления во время пандемии реклама показала рост вовлечения на 15%. Около 39% маркетологов планируют увеличить свои бюджеты на мобильный маркетинг в 2020 г., из них около половины (49%) собираются выделить на него более четверти бюджета, по сравнению с 40% в прошлом году.
Ставки на мобильный инвентарь по технологии Header Bidding (площадки проводят аукцион собственного рекламного инвентаря одновременно между несколькими участниками) увеличились на 20% по сравнению с прошлым годом. А доля приложений в общем объеме ставок на аукционе во втором квартале выросла до 59%. Реклама в приложениях продемонстрировала более сильную динамику (26%), опередив мобильный интернет — его рост составил 18% во втором квартале.
По сравнению с началом пандемии в первых числах марта мобильная видеореклама показала рост на 116%. Тем не менее динамика не была устойчивой: в первый месяц затраты на нее резко сократились. Восстановление связывают с изменениями типов кампаний.
Хотя телесмотрение показало рост во время пандемии, рекламодатели не стремились направлять бюджеты в этот канал. Если до начала марта затраты брендов на ТВ глобально выросли на 2,5%, то с начала самоизоляции упали на 13,8%. При этом динамика для онлайн-видео оставалась положительной до и после начала пандемии, составив 20,2% и 5% соответственно.
Отметим, согласно исследованию Criteo, в предшествующие шесть месяцев наибольшей популярностью в рунете пользовались сервисы по контролю финансов, ретейл-шоппингу и каршерингу . В период самоизоляции в топ-3 произошла рокировка: самыми востребованными оказались доставка еды, социальные сети и ретейл-шоппинг.
