Что предпочитают смотреть российские пользователи TikTok. Исследование

Видеосервис TikTok продолжает набирать популярность у российских пользователей. Согласно последнему исследованию института общественного мнения «Анкетолог», абсолютное большинство пользователей рунета (97%) хотя бы что-то знают о TikTok: 67% просто слышали о нем, еще 30% используют приложение лично.

Большая часть тех, кто использует TikTok, делают это, чтобы отдохнуть, поднять себе настроение (62%) и скоротать время в ожидании чего-либо (52%). Также 45% ответили, что соцсеть помогает им отвлечься от забот, 44% просто нравится формат коротких видеороликов, а 32% находят там полезный для себя контент.

Самыми любимыми роликами в TikTok респонденты назвали видео с животными (52%). Также популярностью у российской аудитории пользуются видео с лайфхаками (46%), рецептами (43%), ролики на тему хобби и творчества (38%), миниатюры и сценки (34%):

Отмечается, что предпочтения отличаются в разрезе пола и возраста респондентов. Так, например, видео с животными чаще предпочитают женщины (56% против 46% мужчин) и опрошенные старше 55 лет (62%, среди респондентов 16-20 лет — 38%).

45% респондентов признались, что пролистывают и не смотрят рекламу и гадания. Не повезло также поздравлениям и гороскопам – треть пользователей считает их бесполезными и неинтересными. 

Примечательно, что пользователи TikTok стали терпимее к рекламе в приложении. Несмотря на то, что такой формат видеороликов пролистывают в ленте чаще всего, негативные эмоции он вызывает реже, чем полтора года назад — у 29% опрошенных против 38% в 2019 году. В основном респонденты отвечали, что воспринимают рекламу как должное (34% против 29% в 2019 году). Еще 27% в принципе не обращают на нее внимание (23% в 2019 году). А считают ее полезной лишь 10% респондентов.

Сами же выкладывают видео 31% пользователей приложения. Чаще всего публикуют видеоролики по-прежнему молодые люди — 44% среди респондентов 16-20 лет, среди опрошенных старше 55 лет эта доля составляет 19%.

В целом больше половины российских пользователей TikTok (54%) признались, что порой им сложно оторваться от просмотра роликов. Кроме того, 7% хотя бы иногда включают функцию, которая ограничивает время использования приложения.