Автор: Энн Смарти – бренд- и комьюнити-менеджер в Internet Marketing Ninjas, основатель MyBlogU.com, бывший главный редактор Search Engine Journal.
Собираетесь начать новый блог или планируете ребрендинг действующего сайта? Если вы хотите инвестировать в новый домен или просто интересуетесь этим вопросом – прочитайте краткий обзор того, что нужно знать о доменных именах и SEO.
Влияет ли доменное имя на видимость в обычном поиске? Краткий ответ: да.
Развернутый ответ: это уже не такой весомый фактор для алгоритма поиска, как десять лет назад. Но до сих пор существуют факторы, с помощью которых ваше доменное имя может улучшить видимость в органическом поиске.
Давайте рассмотрим эти прямые и косвенные факторы.
Ключевые слова в доменном имени
Раньше ключевые слова были основным фактором ранжирования в поиске: требовалось несколько недель, чтобы домен стал попадать в поиск по ключевым словам с точным соответствием. Сейчас все уже не так просто, хотя администраторам сайтов сложно отказаться от этой тактики.
На основе наших наблюдений можно сделать вывод о том, что ключевые слова в доменном имени имеют не меньшее значение, чем ключевые слова в URL-адресе. Другими словами, вы можете инвестировать в доменное имя, подходящее под ключевые слова, но если вы просто создадите новую страницу, которая будет содержать эти ключевые слова в URL-адресе – то получите тот же результат.
Ключевые слова в доменном имени все равно могут быть полезны:
- Для создания мгновенных ассоциаций с вашим брендом
- Для получения дополнительных кликов от людей, которые увидят это ключевое слово в поисковой выдаче Google (подробнее об этом ниже)
Как это применимо к вашей SEO-стратегии
Для создания нишевых ассоциаций ваш домен не обязательно должен содержать точное ключевое слово. Используйте синонимы или связанные понятия. Например, если ваше основное ключевое слово – «мода», то вы можете использовать «стиль».
Чтобы найти все слова, которые можно использовать для поиска интересного и актуального домена, обратите внимание на Text Optimizer – это инструмент для семантического анализа, который поможет найти взаимосвязанные термины:
Кликабельность доменного имени
Кликабельность – временный фактор, то есть если на ваш результат поиска активно кликают, то он поднимется на более высокую позицию, но только на несколько дней. Это проверено и многократно доказано. Мы знаем, что это реально работает, и что накручивать количество кликов бесполезно, поскольку вы потеряете эти высокие позиции, как только клики замедлятся.
Гораздо важнее следующее:
- Постоянный CTR – немного выше, чем у ваших органических конкурентов
- Значимое действие на странице после клика из органического поиска
Со вторым моментом ваш домен не сможет помочь, но он может сильно повлиять на органические переходы по ссылкам, поскольку доменное имя (и логотип) – часть страницы результатов органического поиска:
При этом ваше доменное имя должно вызывать положительные тематические ассоциации и быть достаточно запоминающимся, чтобы по нему кликали. Если вы потратите время и силы на свой брендинг, то со временем ваш домен станет более узнаваемым и на него будут кликать больше. Например, мы всегда пролистываем результаты вниз, пока не увидим знакомое название блога – уверены, многие поступают так же.
Поэтому выбор доменного имени, которое легко запомнить и быстро узнать – всегда отличная идея.
Таким образом, реальное значение имеет взаимодействие на странице, которое не имеет ничего общего с вашим доменным именем. Нам известно, что Google внимательно относится к действиям на странице. Если вы вернетесь к результатам поиска слишком быстро, Google поймет, что вы не нашли того, что искали, и попытается помочь вам:
Как это применимо к вашей SEO-стратегии
Увеличение числа действий на странице гораздо важнее, чем получение большего количества кликов.
Обязательно извлекайте максимум пользы из каждого клика: придумайте дополнительные методы взаимодействия на странице, чтобы люди могли совершать какие-то действия на вашем сайте. Они могут включать в себя все, что угодно – от всплывающих окон и пуш-уведомлений до использования онлайн-чатов. Оба метода используют персонализацию, чтобы удерживать посетителей на странице и мотивировать их продолжить путешествие по сайту.
Если вы продаете услуги, то можете сразу же пригласить пользователей запланировать созвон с вами с помощью Appointfix или позволить им записать голосовое сообщение с помощью SpeakPipe. Диверсификация призывов к действию – неплохой способ повысить конверсию:
Используя такие инструменты, как Finteza, вы можете определить, насколько хорошо каждая страница взаимодействует с пользователями на сайте:
Домены верхнего уровня
Домен верхнего уровня – самый высокий уровень в иерархии системы доменных имен после корневого домена. В URL-адресе это то, что мы видим после точки. В SEO-сообществе TLD постоянно были источником различных теорий, предположений и мифов. К ним относятся, например:
- Google отдает предпочтение доменам .com
- Google оценивает ссылки на основе того, на каких доменах верхнего уровня они размещены.
Пора забыть оба этих мифа.
Как это применимо к вашей SEO-стратегии
Есть два случая, когда домен верхнего уровня имеет значение:
- Когда у вас есть локальное доменное имя. Google будет возвращать локальные домены в основном в том регионе, к которому они принадлежат. Например, если вы выполняете поиск в Великобритании, Google будет отдавать предпочтение доменам co.uk
- Когда на него ссылается сайт .gov. Здесь, вероятно, речь идет скорее о корреляции, чем о причинно-следственной связи. Однако достоверно известно – если на ваш сайт будет размещена ссылка со страницы с доменом .gov, то ваш рейтинг поднимется.
Во всех остальных случаях домен верхнего уровня не имеет значения. С другой стороны, возможно, пришло время взглянуть на альтернативные TLD. Так вы можете получить крутой бренд, который все еще доступен. Подходящий инструмент для этого – Namify:
Namify использует искусственный интеллект для генерации названий брендов, содержащих ключевое слово, и создает классные нишевые ассоциации.
Возраст домена
Наконец, еще один фактор, который часто обсуждается владельцами сайтов – возраст домена. Вот что вам следует знать, если вы планируете инвестировать в доменное имя, которое использовалось ранее:
- Возраст домена не так важен, как его история: остерегайтесь доменов, которые могут иметь негативную историю (сомнительные ссылки и соответствующие штрафы, которые могут быть унаследованы вашим сайтом).
- Также имеет значение возраст сайта – он отсчитывается с момента, когда Google впервые его обнаружил. Поисковик недавно начал показывать эту информацию для каждого результата (прим. пер. – но пока не во всех странах).
Если вы прочитаете руководство Google для асессоров, то заметите, что поисковик упоминает возраст и авторитет сайта, но ничего не говорит о доменном имени. Это значит, что если вы будете выбирать доменное имя по возрасту, это будет не очень разумным вложением.
Как это применимо к вашей SEO-стратегии
Если вы рассматриваете покупку существующего домена, то проверьте его в Ahrefs на предмет любых падений трафика или рейтинга, которые могут сигнализировать о потенциальных штрафах, от которых будет сложно избавиться.
Авторитет домена
Условно говоря, авторитета домена просто не существует. SEO-инструменты могут использовать его для оценки сайтов, но у Google такого показателя нет – это неоднократно подтверждалось специалистами поиска.
Для определения авторитетности страницы, что является одним из факторов ранжирования, Google использует обратные ссылки. Главная страница сайта обычно имеет наибольшую значимость, потому что на нее ссылаются все страницы сайта.
Как это применимо к вашей SEO-стратегии
Когда вы создаете новые ссылки или анализируете существующие, домены верхнего уровня не стоит включать в стратегию. Они вообще не имеют никакого значения. На самом деле вам нужно удостовериться, что с этих обратных ссылок идет трафик, и в том, что они индексируются и/или кешируются Google. Link Checker – отличный инструмент, который поможет ответить на оба вопроса:
Резюме
- Ключевые слова в доменном имени не так важны, как раньше, но они помогают формировать тематические ассоциации.
- Ключевые слова в имени домена могут улучшить органический CTR, но факторы на странице гораздо важнее, поэтому лучше сосредоточиться на них.
- Не беспокойтесь о поиске домена «.com». Любой другой домен верхнего уровня (кроме локальных) тоже подойдет с точки зрения SEO.
- Не инвестируйте в домен с учетом его возраста. Возраст домена не является показателем, а старый домен потенциально может нанести вред, поскольку может унаследовать негативную историю бывшего владельца.
- Авторитета домена не существует! Просто забудьте об этом показателе. Если вам нужен показатель для оценки качества сайта, то используйте его трафик (с помощью Ahrefs, Alexa или SimilarWeb).
